茅山脚下“山镇”变“仙侠城”的文旅融合探索之路

　　中新网江苏新闻3月30日电 题：茅山脚下“山镇”变“仙侠城”的文旅融合探索之路

　　作者 唐娟 史瑛

　　从一座普通山镇，到全国知名的沉浸式文旅目的地；从依赖观光门票，到构建全龄段、全时段度假生态；从传统文化静态展示，到非遗的活态传承，再到国风“潮”起来……落户常州金坛茅山脚下的东方盐湖城，近日迎来开园十周年。十年深耕，这座本土主题园区走出了一条兼具文化厚度与市场活力的发展之路，其变迁历程也折射出中国文旅产业转型升级的诸多探索。

　　文化破题：当非遗走出展柜

　　2016年开园之初，东方盐湖城把文化“物化”——做成建筑、展馆、景观。十年间，景区的做法逐渐发生变化。金坛刻纸不再只放在展柜里，而是让游客动手参与；巨村舞龙在街巷间穿行，孩子们追着龙尾奔跑。目前，景区已引入国家级非遗代表性项目6项、省级非遗代表性项目5项、市级非遗代表性项目7项，入选“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”。

　　更明显的变化发生在街巷之间。百位NPC(非玩家角色)全天候穿梭，卖花老翁、古法戏人、“侠客”在游客身边穿行，游客可以与他们对话互动，甚至通过完成任务赚取“银票”。这种从“观看”到“参与”的转变，试图解决文化消费中“走马观花”的老问题。

　　“国风大典”连续举办四年，2023年活动全网曝光超40亿次。传播数据固然可观，但更值得关注的是其背后的变化：当国风从小众走向大众，年轻消费群体对传统文化的接受方式正在发生改变。

　　产业重构：从门票经济到生态构建

　　东方盐湖城对区域旅游的带动作用较为明显。2015年，金坛茅山风景区年接待游客不足182万人次，游客平均停留时间不超过2小时。2016年景区开园当年，单一项目客流量接近150万人次。到2020年后，整个茅山旅游度假区年游客量突破500万人次，过夜客流量从不足2万人次跃升至数十万人次。

　　数据表明，一个核心项目通过延长游客停留时间，带动周边住宿、餐饮、交通等配套升级。景区客房数从300余间增至近700间，周边精品民宿和乡村客栈随之增加，茅山旅游大道等基础设施同步完善。据统计，景区省外客群占比逐年攀升，入境游团队同比增长超150%，辐射半径从长三角拓展至更广范围。

　　今年春节期间，景区推出“宠客服务站”，免费提供茶饮、充电、寄存等服务，并设置“吐槽码”承诺一小时内回应游客建议。春节期间三个站点累计服务超1万人次。这个举措背后有一个现实：当硬件设施趋于同质化，服务正在成为新的竞争点。

　　东方盐湖城通过十年运营，探索出了不同于“舶来IP”的路径。但以“仙侠”等在地文化为内容的探索之路，能否在接下来的十年持续迭代、走得更远，仍有待市场与时间的检验。(完)