无锡映月里推出新春福运游园会 双IP赋能文旅新体验

　　中新网江苏新闻2月8日电(吴舟客)无锡惠山映月里街区近日推出新春福运游园会，通过双IP联动等方式，融合传统民俗与时代活力，打造兼具文化味与烟火气的新春文旅新场景。

　　为营造浓厚新春氛围，映月里街区完成全域美陈焕新，朱红窗棂搭配马年剪纸窗贴，沿街廊柱悬挂红灯笼与鎏金灯带，白日红金相映、夜幕灯火璀璨，与江南白墙黛瓦相映成趣。街区核心设置嘟嘟福神美陈及打卡区，实现一步一景、可赏可拍，让街区成为承载年味记忆的重要载体。

　　作为游园会核心，新春福运集市同步启幕，以“福运”为脉络，串联非遗手作、文创好物、民俗体验、特色美食四大业态，数十个特色摊位错落排布。集市不仅有剪纸、糖画、捏面人等非遗技艺现场展演，还有总台文创限定单品首发，同时汇聚江南特色小吃，让游客在逛购赏玩中沉浸式感受新春氛围。

　　本次游园会的最大亮点是“骐骥驰骋”与“嘟嘟小福神”的首次联动。“骐骥驰骋”源自四大历史名马形象，承载“马到成功”的美好寓意；“嘟嘟小福神”根植于惠山泥人艺术与江南福文化，寓意“五福临门”。两大IP风格互补、受众互补，形成协同效应，既吸引全国年轻群体，也链接本地家庭客群。

　　值得一提的是，“骐骥驰骋”玩偶采用近10万针手工刺绣，经数十道工序精制而成，融合传统美学与现代工艺；“嘟嘟小福神”未来将延伸至盲盒、主题餐饮、数字藏品等多元业态，实现IP资产长效运营。

　　游园会采用“一核多点”空间策略，主广场设置大型IP美陈装置，结合灯光秀与互动科技打造视觉亮点；巷弄间融入红灯笼、祥云纹样等传统元素，搭配现代几何造型与动态装置，提升体验感。同时，活动推出《游园寻福打卡手册》，设置8大主题打卡点及投壶、套圈等互动游戏，游客集章可兑换限量文创，另有NPC巡游、舞龙舞狮、民乐演奏等节目上演。

　　作为无锡“音乐之都”建设的重要载体，映月里街区聚焦“商旅+文化IP+音乐+国潮艺术”定位，已引入50余家首店品牌。此次借助新春游园会，依托“骐骥驰骋”等文化IP，实现与地方文旅生态的双向赋能，探索“以节庆促消费、以IP塑品牌、以体验传文化”的可持续路径。该模式未来将复制至端午、中秋等传统节庆，形成全年活动体系，持续激活街区活力。

　　2026年春节期间，映月里新春福运游园会持续开放，邀请市民游客共赴新春之约，感受江南年味与文化魅力，收获新春福运。(完)