C位出圈，江苏文旅IP实力惊艳全球客商

　　4月27日，香港会议展览中心内人潮涌动，香港国际授权展如期拉开帷幕。在众多国家和地区的展馆中，江苏馆如一株清雅绽放的茉莉花，凭借深厚的文化底蕴、新潮的创意表达和务实的商业逻辑，成为全场瞩目的焦点。

　　香港国际授权展是亚洲最大的授权交易展，展览不仅汇聚全球众多知名文化IP及知名品牌，也是众多国际设计大师创意碰撞的年度盛会，通过一站式平台为环球授权商、品牌、授权经营商、授权代理和贸易商搭建合作交流的平台，缔结环球跨界别、跨行业、跨领域的发展商机。

　　步入江苏馆，一股清新雅致的江南气息扑面而来。展区以江苏省花“茉莉花”为设计灵魂，巧妙构建了“核心花蕊—主题花瓣—价值根茎”的立体叙事空间，将品牌展示、IP呈现、商业洽谈融为一体，实现文化表达与商业价值的深度契合。

　　此次参展，江苏馆以“水韵江苏”文旅品牌为引领，组织全省优秀文化企业参展，拓展文化IP授权国际合作空间，提升江苏文旅产业国际化水平。江苏馆内，各类展品在“水韵江苏”的整体脉络下巧妙融合，共同勾勒出江苏文化古今交融、守正创新的生动图景。

　　在“古韵国风·IP活化”区域，三大博物馆携重磅IP与爆款文创亮相，让千年文脉在当代焕发新生。

　　南京博物院的“小粉炉”系列展柜前始终人头攒动。这款以清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉为原型的冰箱贴，因其温润的粉色和精巧的工艺，年销量近40万件，成为现象级爆款文创。现场工作人员介绍，展馆不仅陈列实体文创产品，还同步上线“物华天宝”数字文物互动系统，观众扫码即可360度沉浸式观赏3D数字文物，探索文博IP数字化授权的全新路径。

　　苏州博物馆以“立江南，观世界”为理念，展示馆藏文物衍生的文人香氛、真丝方巾、书法书衣、漆器瑞兽等20余件文创，并呈现与太湖雪、松鹤楼、野兽派、支付宝等超70家品牌的跨界授权成果，近千款上市产品彰显苏式美学的商业转化力。从兰亭香挂到菱花照影手柄镜，从吴门墨妙书衣到与龙共舞家居系列，东方古典雅韵巧妙融入现代日常生活，实现传统美学的生活化表达。

　　扬州中国大运河博物馆的展位则充满了科技感与童趣。其原创虚拟IP“小河灵·安澜”——一只通体泛着水色的避水神兽，成为年轻观众争相打卡的对象。围绕该IP开发的VR大空间项目“运河奇境”及系列盲盒、公仔，生动诠释了“文化+科技”的IP转化新模式。

　　如果说传统文博IP展示了江苏的厚度，那么“文化当潮・创意焕新”板块则展示了江苏的活力。“苏超”IP矩阵无疑是引人注目的存在。随着今年4月2026赛季“苏超”赛事开启，热度更是持续攀升。福满江苏徽章套装、十三市城市活页打卡本等创意诠释“散装江苏”梗，现场展示相关IP衍生文创及“跟着苏超游水韵江苏”等重点工作成果。江苏省足球联赛官方游戏，更是吸引往来观众沉浸式体验，互动氛围热烈。

　　“紫金奖”文化创意设计大赛的非遗作品展区，则像是一个小型的“文化创新实验室”，设计师们大胆解构传统苏绣、云锦、蓝印花布、漆艺等技艺，将其融入现代服饰、潮玩手办、数字艺术等领域，让古老非遗褪去陈旧标签，以年轻化、潮流化的全新姿态拥抱大众。

　　“文旅融合・大美江苏”板块则带来现象级IP。南京市红山森林动物园与喜茶、CASETiFY等大牌联名，多个项目全网曝光破亿；恐龙园文旅集团“恐龙妹妹”“角角”等IP玩转网络热点，十三太保萌龙系列融入江苏十三城特色，成为潮玩新宠。两大文旅热门景点，以场景化体验与跨界合作，展现江苏文旅体融合的强大势能。

　　在江苏馆，“见景”是引流，“见物”是体验，“见产业”才是核心目标。

　　为推动江苏文旅IP从“展品”真正走向“商品”，江苏馆“价值根茎”区成为连接各展示板块的纽带，构建高效的商业对接平台。江苏馆在“花瓣”间隙，设置了独立洽谈区，配备舒适座椅与洽谈工具，为参展企业与全球授权商、采购商、代理商提供一对一沟通空间，助力企业拓展市场，切实提升参展企业获得感与合作实效。

　　江苏馆的亮相，向国际授权业界传递了一个清晰的信号：江苏已具备从IP源头(文物、非遗、生态)到创意设计(大赛、高校)，再到产品转化与商业运营(景区、企业)的完整生态链。在这里，古老文物走出展柜、融入日常；潮流文化创意快速落地、转化价值；城市特色IP承载人文内涵与生活理念，持续释放文旅产业新动能。

　　新华日报·交汇点记者 王慧