夜探皮市街：老“网红”如何追“新”
古城更新有诗意、礼物上新有创意、老街逐新有生意，夜探皮市街——
老“网红”如何追“新”
“来都来了，扬州的皮市街，当然要逛啦”“一半是市井，一半是浪漫”“漫步皮市街，寻找新旧交替的市井味道”……浏览“大众点评”，“必看榜”“必玩榜”“必吃榜”上，总少不了皮市街的名字，古城更新、文创上新、承古出新，不断刷新的游客评价中，总离不开一个“新”字。
七夕节前夜，记者打卡“嗨！皮市集·夏日缤纷市集”，感受老“网红”如何追“新”。
古城更新
打卡“新地标”，把诗意古城带回家
皮市街北入口，三组步行街牌坊由北向南排列，嵌入式电子屏上亮起“皮市街”“湾子街”街名，电子导视牌方便游客抬头见“路”；电子屏风上，“烟花三月下扬州”“二分无赖是扬州”闪烁着，传递诗意古城的浪漫基因。
皮市街从南到北仅670米长，“短”得一眼望穿，两侧民居建筑平实低调。短短几年，这里成了“省级旅游休闲街区”，成了“扬城生活新范式”的步行街，成了年轻人追捧的网红街。
南入口春节后完成景观改造，“喇叭口”的南广场，周末“夏日缤纷市集”正在举行。游客在体验市集时尚文化的同时，还能观看电子大屏上的奥运直播。
通往朱自清故居的万寿街巷口，新建的屏风小品，印着先生画像和故居照片，以及《荷塘月色》《背影》等散文名篇。创意屏风遮住了变电柜与空调外机，成为一道独特的文化风景。无数游客在此留下“古城月色的新背影”。
皮市街上的网红打卡墙、打卡点等“新地标”逐年增加。家住皮市街崇德西巷的乔家明是位资深摄影师，经常带上镜头，定格皮市街的“新颜值”，记录古城更新的“匠心之作”。
“小尺度、渐进式、微更新，皮市街的改造都是‘微创手术’‘绣花功夫’。”广陵区东关街道党工委主要负责同志介绍，综合运用“留、改、拆、增”措施，在拓宽道路、配套公共设施的同时，鼓励居民参与人居环境改善，逐步完善休闲旅游功能。政府引入物业公司对街区开展标准化管理，成立皮市街管理办公室，确保沿街店铺符合古城风貌。
文创上新
淘宝“新格调”，把创意扬州带回家
掀开绛紫色“扬州”门帘，走进浮生记书店，抬头便可看见“书店的另一种可能”。店主杭树志正忙着给顾客介绍新锐文创产品。
“这是我新设计的‘扬州梦’眼罩，戴上它，不仅能安然入梦，还能想到许多‘扬州梦’的诗词。”杭树志与顾客互动起来。“‘十年一觉扬州梦’，是唐朝诗人杜牧的诗”“‘我梦扬州，便想到扬州梦我’，是郑板桥的词”“‘南柯一梦’成语，原来发生在扬州的驼岭巷”……顾客你一句我一句，犹如诗词大会。“书店的另一种可能”，原来是千年古城与现代文创碰出新火花。
在店里转上一圈就能发现，浮生记所有的心思、设计和单品，都与扬州相融。“扬州瘦西虎”冰箱贴可爱萌趣，“欢迎广陵”除尘脚垫实用喜庆……“奇思妙想”非遗文创脑洞大开。
“我每年来扬州几趟，必到皮市街‘逛吃’，总是收获满满。”来自杭州的“80后”平面设计师徐慧娟说，“每次打卡皮市街，都有新印象，都能淘到新宝藏。”她向记者展示了手机里的100多张皮市街打卡照，除了日式料理、创意冰激凌、涮肉店，还有谢馥春香囊、“网红印章”、手绘帆布包等，产品设计感十足、地方辨识度高，可谓扬州文创的“显眼包”。
“文创‘小产品’成就青年创业梦想。”皮市街管理办公室负责人深有感触地说，当“创意”和“古街”相互碰撞，百年街巷焕发出不一样的“青春”，也将“扬州礼物”的产业链越做越粗。
老街逐新
追逐“新国潮”，把生意流量带回家
着古时服，见今人美。穿上汉服迎七夕，沉浸式体验传统节日的魅力，在古风韵味中融入现代情趣，成为古城流动的风景。
皮市街上，泠音阁、汉霓裳、如梦令、云溪汉服馆，传统服饰店一家挨着一家。汉服文化火爆“出圈”，拉出了一条“汉服+造型+拍摄+写真”的全新产业链。
如今，皮市街两侧集聚了30多家咖啡馆、书店、民宿、文创店、服饰店等，谢馥春、扬州好礼等一批新店入驻，多家店面正装修出新，正如市民薛苏雯所说，皮市街总是“新”的。“这条老街最吸引我的是‘有趣的灵魂’与‘时尚的潮流’。”
皮市街管理办公室负责人告诉记者，街上传统老店“发新芽”，新品牌以“小而美”不断实现“破圈”。据统计，皮市街网红打卡店占比超过42%。市民与游客沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播，为这条青春“范式”的老街带来了流量，“大众点评”带来了“大众好评”。
如今，“夜市、夜食、夜展、夜游”等多元化消费场景，使城市“夜经济”持续升温。国潮消费“圈粉”，让皮市街更有调性。东关街道相关负责同志表示，城市“夜经济”催生更多消费新场景，既要流量“吸睛”又要创意“吸金”，既要攀“高”又要逐“新”，他们将抓住古城更新机遇，不断完善皮市街休闲旅游功能，激活皮市街的文化和商业基因，“创意+”让文化“活”起来，“服务+”让生意“火”起来，承古出新“潮”前走，让古城老街更加“新”“潮”澎湃。
通讯员 广组萱 杨榕 李正俊 记者 胡俭