金沙人：让“京华明月”大放异彩

　　如果说瘦西湖是扬州园林文化的精华，那么明月湖无疑是扬州商业文明的骄傲。文昌路从湖面凌空而过，湖的两边各具特色。南边，媒体、银行、酒店、商场、艺培、公司鳞次栉比，人流如织，车水马龙；北边，会议中心、图书馆、博物馆、美术馆、音乐厅高度集聚，文人雅集，活动不断。成熟的商业、浓厚的文化，得益于京华城和运河大剧院。

　　京华城在西区新城举足轻重，不仅重塑了商业地理，引领了时尚潮流，而且让吃住行游购娱全面贯通，成为开放式的4A级景区，改变了扬州观光游的单一模式。而运河大剧院投入运营，为文化集聚区带来了生机活力，其丰富多彩的活动、美妙绝伦的演出、文化创意的展示、惠民亲民的举措，为明月湖添光增彩。

　　一边是商贸，一边是文化，明月湖有将两者融为一体的天性。在日前召开的商贸文旅市场复苏座谈会上，打造“京华明月”商圈的倡议，让与会者耳目一新。“京华明月”商圈无疑是多重价值精准的提炼，也是融合发展传神的表达，更是动能转换追求的愿景。互联互通，使一切皆有可能。

　　“京华明月”不是空洞的概念，而是融合发展的目标。它要烟火气里透出文艺范，让人感受到生活充实、生产繁忙、生态优美、生意兴隆、生机盎然，是美好生活的鲜活写照，是创新创造的生动实践，是无限可能的宝贵探索。文化为商贸赋能，可以让传统商贸业脱胎换骨，动力强劲。因文化氛围的营造、文化活动的开展，饭店商场给了消费者更多的文化体验，无形之中增加了用户黏性，美食因文化而品位得以提升，让人在消费中感到物超所值，来了不想走，走了还想来。

　　商贸给文化插上腾飞的翅膀。文化市场耳熟能详，文化走向市场有时却茫然无绪。有的是假装高大上不想走市场，有的是缺少转化能力不会走市场，也有的是怕失败不敢走市场，致使大量文化资源闲置，低效运行。运河大剧院的实践表明，出路出路，走出去就有路。扬州评话、扬州清曲等曲艺专场演出几乎场场爆满，开发的文创产品4天就卖了500多万元，工艺品拍卖会1天就成交1000多万元。相对于数字，导向意义更大。扬州传统文化应视“京华明月”商圈打造为自身创新发展难得的机会，深入旅游景区、商贸街区、特色片区，主动与商贸企业合作，让它们活起来，火起来。可以想象，如果随处可见翩翩起舞的木偶戏《嫦娥奔月》、韵味十足的扬州评话《水浒》、清丽婉转的扬州清曲《月亮城》、惟妙惟肖的扬剧《观灯》，那是一种什么样的热闹场景啊！文化火起来，生意红起来，商圈热起来，一举多得，皆大欢喜。

　　应用场景是消费体验必不可少的。就“京华明月”而言，急需解决文化与商贸隔湖相望的问题。过去单一功能定位形成了今天的格局，未来发展需要棋高一着，巧妙融通。商业管道通向文化，文化通道更具人性，生态廊道曲径通幽，休闲步道安全可靠，交通干道通达顺畅，这是“京华明月”商圈必备的应用场景。基于此，有的要调整线型，有的要添置小品，有的要更改设施，必须在科学规划的基础上统筹推进。更为重要的是，由于业态不同，资本属性不同，急需在更高层次上建立以市场为核心、资本为纽带的运营机构，统筹商圈内的战略规划、资本运作、业态创新、环境优化等工作。这项工作做好了，作用不亚于抓一个重大项目。着眼于应用场景的新鲜体验，可以盘活存量资源，带动增量投入，刺激体量扩张，促进质量提升，旅游景区拓展了消费领域，商业街区提高了消费品位，特色小区释放了消费活力。

　　“京华明月”，诗一般的名字，它是集中展示扬州现代商业文明的崭新窗口，开展沉浸体验式旅游的重要板块，也是扬州人追求美好生活的一个缩影。只要我们工作上大刀阔斧，解难上大显身手，推广上大张旗鼓，一定会让“京华明月”大放异彩！（金沙人）