城市变身“大片场”，观影成为新年俗

　　在光影流转中完成一场静谧而深刻的精神跨年

　　城市变身“大片场”，观影成为新年俗

　　跨年夜，当时针指向零点，一场属于光影的集体仪式在江苏3座城市同步上演：苏州仁恒仓街，年轻身影随电影金曲DJ的节拍忘我舞动；南通圆融广场上，“苏超”南通队主力球员以神秘嘉宾身份惊喜现身；盐城欧风花街的露天广场，《送你一朵小红花》的轻快旋律引得观众轻声跟唱。这是江苏省电影集团主办的2026“MOVIE生活新年嘉年华”的高潮一幕。在这场联动三城、惠及全民的文化盛宴中，电影悄然走下银幕，渗入城市的呼吸，重塑着我们的跨年仪式。

　　从影院到全城“片场”

　　本次嘉年华将活动主场从影院延伸至城市公共空间——商业街区、文化地标与露天广场，构建了一个全域沉浸、多维互动的“玩电影”生态。

　　在苏州，一场名为“入梦片场·电影游园会”的派对，将仁恒仓街、苏州中心及中国电影资料馆江南分馆串联为一条光影动线。参与者手持集章折页，穿梭于电影金曲DJ秀、封面人物合影区与“光影梦长安”角色互动游戏之间。带着孩子前来的市民王女士感叹：“这里更像一座大型电影主题乐园，孩子玩得尽兴，我们也能找回自己喜爱的经典电影记忆。”

　　跨城联动中，电影的魅力被拆解为不同的感官体验。苏州市集推出了“无名”同款拿破仑酥、“哪吒之魔童闹海”主题的“海夜叉布丁”，以及“游园惊梦”苏式桂花鸡尾酒，让电影的想象化作舌尖滋味。南通圆融广场上，“苏超”南通队主力球员以神秘嘉宾身份与现场球迷零距离互动，将足球运动的澎湃激情与银幕世界的梦幻狂欢巧妙交融。“非遗+电影”文创市集上，皮影戏非遗代表性传承人巧妙融入哪吒元素，电影主题手办两天售出近200件。

　　活动亦兼顾多元品位，以多样场景满足不同群体的“电影时刻”。盐城欧风花街的露天音乐会以“春夏秋冬”为主题，串联起22首时代金曲——从《小时代》的青春旋律到《后会无期》的沧桑曲调。耳熟能详的影视金曲响起，观众自发打开手机灯光，汇成一片温暖星海。携全家前来的市民周先生感慨：“大家在户外因同一段旋律而感动，比单纯看电影更有‘过节’的氛围与温度。”与此同时，苏州中国电影资料馆江南分馆内，《狂人皮埃罗》与《2001太空漫游》接连放映。在戈达尔与库布里克的光影中，影迷完成了一场静谧而深刻的精神跨年。

　　观影补贴撬动文化消费

　　如果说光影派对是塑造体验的“前端秀场”，那么覆盖长达近3个月的1280万元的观影消费券发放，则体现了电影文化的普惠和下沉。从2025年12月16日至2026年3月3日，每天上午10点，江苏的影迷们可以通过淘票票App或其支付宝、微信小程序，抢领“单张影票满30元立减20元”的观影优惠券。江苏省电影集团相关负责人表示，“与以往相比，覆盖的时间更长，发放周期贯穿了元旦、春节、元宵等多个档期，有助于培育长期、稳定的文化消费习惯。”

　　普惠政策并未止步于线上发券，还有“百厅联动”：在跨年夜，江苏省内13个设区市精选的100个影厅，针对《寻秦记》《用武之地》等热门影片的特定场次，提供直接的票价减免。真金白银的补贴，直接降低了大家的观影门槛，吸引大家以“看电影”的方式来跨年。观众陈晨在跨年夜就以30元的价格，观看了原价近50元的零点场，感到“这样跨年既时髦又划算”。

　　构建“电影即生活”的文化生态

　　一张消费券，降低了走进影院的经济门槛；一场光影派对，拓宽了电影文化的体验边界。“MOVIE生活新年嘉年华”的终极愿景，绝非策划一场成功的年终活动，而是塑造“电影即生活”的城市文化新常态，让电影的星光持续照亮日常。

　　这种联动并非仅简单拼凑。江苏省电影集团项目策划负责人表示：“我们不是把市集搬进影院，而是以电影IP为核心，解构其美学元素、情感共鸣，让其自然流淌进美食、音乐、手作等消费场景，通过跨界联动，使电影成为促进内容共生的抓手。”

　　南京师范大学社会学院教授吴亦明认为，在更深层次上，嘉年华通过光影记忆持续增强人们对城市的归属感与认同感——无论是在零点场与陌生人一同欢呼，在露天音乐会中与众人齐唱，还是在非遗市集里发现蕴含家乡韵味的电影文创，凭借高参与度和强烈的情感共鸣，将个人体验提升为集体的仪式。在这一过程中，“我们”得以凝聚，“电影生活”持续沉淀为属于这座城市的新型记忆。

　　记者 周娴