周庄乡旅新IP入选中国旅游创业创新精选案例

　　中新网江苏新闻12月14日电(高良平)嵌入式民宿、微体验餐饮、沉浸式农文化场景体验……在江南水乡周庄的祁庄村，30余户村民在祁浜村委和江苏水乡周庄旅游股份有限公司引领下，改建和自营民宿，乘着乡村旅游发展的东风鼓了钱袋子，开启了乡村美好新生活。

　　在日前召开的“政策促进、产业创新与旅游复苏”2022中国旅游集团化发展论坛上，周庄旅游“香村·祁庄”项目——“践行主客共享理念 探索嵌入式乡村共生模式”，成功入选“潮品牌 新势力——2022中国旅游创业创新精选案例”。

　　业内人士分析，在文化传承和旅游发展的进程中，历史文化名镇普遍面临着空间、资源、动能和人才等多重约束，也面临周边社区希望获得市场外溢的时代要求。“香村·祁庄”是基于地方文脉的乡村旅游现代化的典型案例，它让游客在活态的村庄里与村民自然地交流，让村民在地接触现代商业文明，也为旅游公司提供了空间、资源和人力资源的无限可能，真正带动了乡村振兴。

　　江苏水乡周庄旅游股份有限公司党委书记、董事长张卫青介绍，为实现核心景区空间拓展和旅游经济可持续发展，公司与毗邻核心景区的祁浜村委于2016年达成战略合作协议，投资打造“景区+乡村+民宿”项目——香村·祁庄。项目团队持续挖掘乡村文化、整治村庄环境、规划四季田园景观、完善旅游基础设施，实现了经济效益和社会效益双丰收。

　　到目前为止，参与项目合作的经营主体共有35个，其中集体经济组织2个、农民合作社1个、原住户31个、涉农企业1个，带动村民就业人数300余人。

　　村里，有的村民签署了劳动合同成为公司的一员。更多则按劳务合同提供服务，以村民而非员工的身份与游客相处，最大限度保持了小桥流水鸡犬相闻的风貌、亲戚走动邻居往来的风俗与乡村旅游现代化进程之间的平衡。

　　在2017年，“香村·祁庄”获评中国优秀国际乡村旅游目的地，是江苏省唯一入选地。

　　俯瞰祁庄村，一栋栋古色古香的民居错落有致，与稻田果园草木相映成趣，勾勒出一幅美丽的新农村图景。村内近十栋年代秀主题民宿各具特色：“80年代民宿”纸筋墙面、角铁门窗，“90年代民宿”老式土灶、半墙腰线……村民美滋滋地说，“在旅游旺季，五湖四海的游客慕名而来，一房难求，农家菜肴、农旅体验更是受到追捧。”

　　张卫青认为：“‘香村·祁庄’是依托周庄水乡古镇旅游文化品牌拓展开发的乡旅新IP，是‘有一种生活叫周庄’的情感延拓和沉浸式体验载体。香村的‘香’，是从原住村民的日常生活中袅袅飘出来的，它承载了人们的田园梦想，也承载了周庄从‘流量’到‘留量’的质变使命。”(完)