两岸文博专家“云探讨”特色文博IP出圈之路

　　中新网江苏新闻10月16日电(陈思远 薛荔)10月15日，第三届两岸博物馆IP授权交流论坛在南京举办。两岸特色博物馆负责人及文创专家围绕“小众与大众的链接”主题，探讨依托博物馆的“天然”IP如何进行文创产品的开发与版权交易，博物馆跨界产品如何避免同质化等问题。

　　南京创意中心、南京市博物总馆、南京中国科举博物馆、江南丝绸文化博物馆、北京工艺美术博物馆、杭州工艺美术博物馆、油灯博物馆，以及台湾树火纪念纸博物馆、华冈博物馆、台湾吉而好文创等机构的相关负责人通过“云论坛”进行了热烈交流。

　　南京市博物总馆产业发展部文创办主任贺湘介绍，南京市博物总馆从2019年开始IP授权合作，包括与漫咖啡合作，将六朝博物馆的人面纹瓦当元素与咖啡结合，还原出六朝的映像；与卫岗乳业联合推出“国潮列车展”等。“我们还正在挖掘具有竞争力的内容资源，如明文化、六朝文化、丝织文化等，花式打造IP。”

　　南京中国科举博物馆文创负责人周海燕在“跨界衍生，让博物馆IP出圈”主题演讲中说，该馆的IP授权和跨界合作从博物馆筹建之初就开始布局，近几年IP文创开发与企业、酒店、社交平台、食品乃至网络游戏等都有各种拓展和合作。

　　周海燕举例介绍：博物馆+美食，推出了“江南贡院”品牌糕点系列、明远楼文创雪糕；博物馆+酒店，推出了棋峰试馆酒店，九间客房分别以“独占鳌头”“一举成名”“夺锦之才”“金榜题名”“大魁天下”“蟾宫折桂”“一鸣惊人”“登科及第”和“步步高升”来命名；博物馆+影视，央视教科频道《跟着书本去旅行》节目第197集-199集《南京印记》，分上、中、下三个篇章讲述了江南贡院与科举的历史，通过南京中国科举博物馆的历史遗存与馆藏文物向全国观众展示科举文化的源远流长。

　　在此次两岸博物馆IP授权交流论坛上，两岸特色博物馆文创开发方面的专家纷纷表示，“文化体验”才应当是文创营销创新的真正核心。

　　北京工艺美术博物馆副馆长李慕子和与会同行分享，该馆近年来力图将博物馆打造为“可以带回家的博物馆”，2017年推出国内首款工艺美术题材手游——“工匠荣耀”景泰蓝篇和“花丝镶嵌春碗”篇；2018年与北京电视台春晚合作推出花丝镶嵌工艺制作的“春碗”等。

　　江南丝绸博物馆馆长耿奇也谈到，除了自身充分运用云锦纹样库开发文创产品，还与腾讯游戏等联合开发，互利互赢。

　　在传承的基础上不断创新，台湾吉而好文创总裁侯渊棠表示，作为台湾最大的实体设计师平台，他们与包括台湾故宫博物院、北京故宫博物馆、莺歌陶瓷博物馆、苏州文博中心等在内的众多博物馆联合开发IP，他们成功的理念就是将博物馆IP不断和现代生活相接轨，利用非遗资源转化文创产品，开发博物馆衍生品，培育新的文化业态，将博物馆馆藏资源优势转化为产业优势，更好地满足人们多方面、多层次、多样化的文化需求。

　　两岸博物馆IP授权交流论坛的举办正在促成博物馆IP授权以及博物馆与品牌企业的跨界合作。

　　据悉，2020年论坛举办期间，南京创意中心作为南京市博物总馆的IP授权合作方与富邦华一银行、台北故宫博物院IP授权方神话言与知名时尚品牌TIME ROAD分别签订了IP联名开发的战略合作协议；2021年，南京创意中心与台湾吉而好文创公司签订了战略合作协议，同时油灯博物馆也向台湾青年设计师群体发出了定向开发邀约。

　　今年的第三届两岸博物馆IP授权交流论坛则通过创意设计和跨界创新，传承文脉，呈现出形式多样、广受欢迎的文创精品，同时以文创产品——馆藏文物——历史文化——家国情怀的脉络，展现博物馆文创成为两岸年轻人了解历史文化，增进交流的新纽带。

　　南京创意中心总经理王文溪表示，南京创意中心近年来重点打造的城市文博IP项目，在南京市七大博物馆的支持下进行文博元素提炼，借助创意中心原创设计、研发、生产优势，形成南京城市文博IP系列产品和内容，通过遍布全市文博场馆的门店销售、线上平台、IP对外授权和创意服务等多种形式，推动南京城市文博IP全面落地转化，并通过“微笑传递”“文化中的力量”等活动向全世界输出六朝人面纹瓦当等南京城市文博IP。

　　正如第三届两岸博物馆IP授权交流论坛组委会相关负责人所说，“一枚书签可以让你体验六朝时期阅读的快乐；一根雪糕可以让你从味蕾开始留下对博物馆的深刻记忆；一项数字艺术展可以让你穿越回到唐宋元明清。博物馆IP授权开发，就是与历史发生美好的链接与回应。”(完)