张阔：品牌化出海将成中国企业核心动力

　　中新网江苏新闻4月23日电(记者 钟升)22日，阿里巴巴国际站在苏州公布了2021年外贸趋势以及数字化出海战略。阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴国际站总经理张阔表示，随着中国供给在全球的结构性地位不减反增，跨境电商出海红利仍在，是中国制造通过品牌化方式高质量出海的新契机。

　　去年，受新冠肺炎疫情暴发的影响，线下贸易被阻断，全球电商加速发展，数字化新外贸进入高速增长期。统计数据显示，美国、欧洲和东南亚，电商化程度在去年同比增长了33%、13%、63%。在张阔看来，中国制造以低成本高质量方式品牌化出海，成为前所未有的新风口。疫情重塑了全球消费者的消费习惯和消费需求，中国供给在全球的结构性地位不减反增。数字化新外贸，将成为中国出口的新引擎，也为中小微企业发展带来新的增长机遇。

　　进入2021年，跨境电商延续了良好的发展态势，成为外贸稳增长的主要力量之一。据海关初步测算，一季度，我国跨境电商出口2808亿元，增长69.3%。同期，阿里巴巴国际站的交易也同比增长了151%。

　　世界更小、生意更大。但对众多中小微企业以及未曾有过“出海”经历的企业来说，如何参与到跨境电商贸易中却是一个难题。为此，张阔提出，阿里巴巴国际站针对站内所有商家，将品牌划分为自有品牌、制造品牌和贸易品牌，通过构建一套品牌力评估体系，帮助其梳理品牌核心定位，通过技术、算法以及社交等新业态，精准匹配海外买家，对商家进行“养老式”服务。

　　“90后”的许心愿家中生产抗菌防臭的高端材质纺织面料，有着几百件的专利，但她却苦于在海外宣传无门。3月，通过阿里的超级星厂牌活动，平台为许心愿的网店搭建了专属的展示场景，帮忙联络海外“网红”做产品的测评，并协助在国际社交平台上打出广告。许心愿介绍，通过这一系列宣传推介，在一个月内，自己成功拿下了2个海外大单，品牌出海初见成效。

　　徐州金彭集团是国内电动三轮车行业的龙头企业。2019年底，这家乡土气息浓厚的企业开始摸索跨境电商贸易。集团进出口公司总经理牟靖说：“现在回想起来，这真是一个很明智的决定。”

　　项目上马后，新冠肺炎疫情随即袭来。2020年，通过阿里巴巴国际站平台，金彭的订单不减反增，“美国客户订单量很大，业绩比2019年还要好”。今年3月，金彭在阿里巴巴国际站的实收交易额同比翻了7倍，还有一个5亿元人民币的海外大单即将拿下。牟靖透露，集团计划5年内出口额达到15亿元，并在海外建立厂房，更大力度地“走出去”。

　　“数字化创新会让原本复杂琐碎的跨境履约变得简单、高效、普惠。”张阔表示，国际站提供的全要素多元化服务，可以让商家按需索取，真正实现从规模化向高质量转型，提升中国制造的品牌溢价，助力中国外贸产业链和价值链升级。(完)