句容茅山景区：深耕文创品牌 激活文旅消费新动能

　　近年来，句容茅山景区不断探索创新，打造“茅山福都”文创旗舰品牌，在文创开发、线上平台建设、门店运营等方面取得了显著成效，激活了文旅消费市场，推动文化产业与旅游经济深度融合发展。截至2025年10月，茅山文创凭借创新业态布局与特色产品矩阵，实现营收650万元，同比2024年增长90.27% 。2025年，荣获第十届江苏省广告行业品牌设计效能赛银奖。

　　目前，景区已累计开发文创产品超400种，其中2025年新推出60余款。冰箱贴系列、时尚单品、“镇超”文创等新品一经上市，便广受游客喜爱。产品开发注重将茅山文化元素深度融入设计与包装，丰富了产品的文化内涵，提升了整体美感。

　　一直以来，景区高度重视文创产品的知识产权保护，积极开展著作权登记工作。2025年，已完成13件文创产品的著作权登记，为产品的市场推广和品牌建设提供了法律保障。

　　加强与外部机构和企业的合作，与中国工艺美术大师葛军达成战略合作，依托葛军在紫砂艺术、文创设计领域的深厚造诣与大师IP影响力，在产品研发、工艺创新、品牌运营等方面开展深度合作；与徐州马庄香包联名合作，借助非遗魅力提升品牌内涵；与东方盐湖城签署文创代销协议，联动推广特色文旅产品，扩大品牌影响力。

　　结合茅山文化特色与文创产品定位，积极推进“茅山有礼”“茅山缘”商标注册，完成商标名称、图形设计及分类申报工作，商标检索与风险评估，打造了具有辨识度与影响力的文创品牌标识。

　　此外，景区还加强文创产品著作权登记，全面排查现有文创产品，建立知识产权台账，对老子卡通形象、主题设计作品、创意衍生品等核心成果，按批次完成著作权登记；完善创作过程资料留存，规范版权归属与使用管理，强化知识产权保护体系，推动文创成果市场化、产业化进程。

　　线上平台方面，入驻淘宝、抖音、小红书、快手、微信小店等，通过“内容种草+直播带货+旗舰店直营”等联合运营，延伸游客的消费场景，传播景区文化IP。

　　线下门店建设方面，匠心打造12家文创门店，包括顶宫文创店、印宫文创店，仙人洞店、天监井栏壶专卖店、葛洪纪念馆文创店、弘景广场文创店、九符灵石店、游客中心文创店、顶宫祈福阁官方直营店等。此外，开设句容文创旗舰店，将句容城市文化与茅山品牌转化为可感知、可传播、可消费的文创产品，打造句容城市名片。

　　今年以来，景区参加50余场主题鲜明、形式多样的文创产品展示活动，包括葛仙湖年货大集、玄武湖生活节、第十届中国国际版权博览会等。活动现场，设置老子卡通IP主题打卡点，开设文创产品展销专区，满足游客文化消费需求。通过创意化场景营造与沉浸式体验设计，打造集文化展示、互动打卡、创意消费于一体的文旅新场景。(高文其 陈瑶)