苏州稻香村解锁“老字号+”城市伴手礼新姿态

　　近日，在#中秋老字号嘉年华#活动中，超10万网友参与投票，苏州稻香村、蜂花与王老吉跻身“最热中秋老字号”之列，备受消费者青睐。近年来，苏州稻香村在“老字号+”模式下积极探索文旅融合、产品创新的全新篇章，为城市伴手礼创意打造展示全新姿态。

　　苏州稻香村以苏式糕点为载体，将江南饮食文化、民俗风情融入每一款产品，苏州稻香村始终坚持创新与传承，这份深厚的历史底蕴与文化积淀，为其“老字号+”模式的探索奠定了坚实根基。

　　苏州稻香村的“老字号+”模式不是单一维度的突破，而是以文化为根基，以创新为动力，通过构建产品、文化、场景等全方位的实践体系。在产品创新上，苏州稻香村以文化IP+非遗技艺+现代审美为核心的系统化创新产品，通过与各地文旅和特色产业相融合，推出不同地域、不同口味的城市伴手礼。针对年轻消费群体，苏州稻香村在包装上融入国潮元素，将苏州观前街原址店、虎丘塔、平江路等文化地标绘于盒身，是苏式糕点食礼并重的传统，用激光雕刻技术呈现得更精致。兼具观赏性与知识性，让传统技艺以更年轻的姿态触达消费者。同时，苏州稻香村引入将“药食同源”理念融入中秋月饼研发，推出“陈皮豆沙灵芝”“枣蓉核桃阿胶”以及“玫瑰西洋参”三款月饼，推满足民众对饮食健康的需求。

　　今年9月，苏州稻香村推出的“散装江苏十三太保”伴手礼成为网红爆款，从微博评选热度，到文旅场景持续破圈，苏州稻香村焕新老字号品牌，既是对产品的创新，更是对文化表达、消费场景、合作生态的系统性升级。(李晶)