牛首山文化旅游区：文化“活”起来 文创“火”起来
近日，牛首山文创走进CCTV4《美好中国年》央视直播间，向全国人民展示了牛首山传统非遗项目——福字拓印，实现直播553万观看量、3383万次直播互动……
牛首山，是南京文化底蕴的标志性区域之一，具有独特的人文资源和自然禀赋。当文化邂逅创意，沉睡千年的文化又“活”了起来。牛首山坚持将优秀的传统文化与现代设计互动融合，并以年轻人喜欢的方式“活化”表达，赋予每一件产品独特的文化内涵，也让牛首山文创火爆“出圈”。带着这份“出圈”的底气，牛首山文创凭借卓越的业绩和创新能力，交出一份文化产业优秀“答卷”。
近年来，牛首山文创品牌影响力和文化价值不断攀升。从加快培育文创线下体验店、多渠道搭建文创线上销售平台、持续探索数字文创等新业态和新模式，到深度挖掘牛首山景区、金陵小城自有文化资源内涵，稳步提升文创产品研发水平，积极探索品牌授权、校企合作等开发模式，全方位深挖品牌内涵，与大英图书馆、法国蓬皮杜艺术中心、国家地理共同交流设计，寻找与世界IP的共同点，以艺术化的创新形式去做更多的牛首文化表达，形成品牌高质量发展的最大增量。
2023年，是牛首山文创收获的一年。2月，荣获2022年度南京市放心消费示范单位；3月，禅境流香茶器套装荣获第三届江苏旅游文创商品大赛铜奖、2023中国旅游商品大赛入围奖；8月，数智牛首数字化平台入选“2023年度江苏省智慧文旅示范项目”名单；9月，牛守万福八吉祥守护挂件荣获2023中国特色旅游商品大赛入围奖；11月，2023年江宁区巾帼电商服务示范基地挂牌成立，数智牛首数字化平台入选“江宁区文化消费十大创意场景”；12月，入选南京文化产业的最高奖项——金梧桐奖“优秀成长企业”，产品研发部荣获南京市江宁区青年文明号入库培育集体，“牛首万福”系列文创产品开发项目被南京市文旅局列为“2023年度南京市文化和旅游商品发展项目”……
讲好牛首故事，解密文化密码
“每年都去牛首山，深深被它的福文化所感染。今年的福字寓意很好，左边是禾苗，右上为日照，右下是田地，寓意日照禾苗庄稼，右半边又像是龙与田的融合，通过非遗拓印技艺将牛首山福运送到我们手上，传承文化又福气满满.……”近日，一位买家在牛首山文创淘宝店选购了福字卷轴，并给出了上述评价。
让诗词里的牛首跃然纸上，让牛首文化灵活地融入现代人的日常生活，牛首山正以“创意演绎”不断丰富游客文化体验。时隔10年再度出版《牛首山文学 诗词篇》，是对牛首山诗词的修订和增补，是传承更是发展。宫阙送福中秋礼盒、诗词书签、诗词系列帆布包、流沙杯垫等文化产品频频“出圈”，一位在牛首山景区购买过的游客深有感触：“小时候在背唐诗时，其实很难去理解诗人所处的情境，我今天选择的这款产品，不仅因为它的颜值，更是因为这里的销售员，他们更像一个文化传播使者，给我讲述着产品背后的故事，让文化不再只是藏在书本里，我也愿意为文化买单！”
“一座牛首山，半部金陵史”，牛首山文化旅游区自成立以来，就深度挖掘独特的历史文化根脉，推出牛首吉祥、牛首生活、牛首智慧、牛首味道四大文创产品体系，其中，“仙阙茶”“禅境流香茶器”“牛首圣境立体书签套装”“统统有福”等系列产品多次获得省市内荣誉并收获市场的热烈反响。同时，推出粽夏悦享端午礼盒、宫阙送福中秋礼盒，“宫”贺新禧、福气“筷”来、牛首纳福新年礼盒，以“创意演绎”不断丰富游客文化体验。
怀敬畏之心，行文化之路。牛首山文创不仅充分挖掘景区文化内涵，还以“非遗+文创”的发展模式，研发兼具文化性、艺术性、实用性的文化创意产品，并从IP、运营、渠道等多层面入手，打造舍利大塔云锦卷轴、金韵系列贴金笔等非遗元素产品，传递牛首文化，为牛首山文创产业发展“聚人气”“引商气”“提声气”。
跨界直播带货，助力文化传播
“南京呢，是最早制作金箔的地方。制作金箔，有12道工序，黄金配比、熔金、拍叶、出具、切箔……”在浪漫风雅的金陵小城，主播将传统文化与非遗金箔工艺娓娓道来。“为非遗匠人们点赞。”“一只小小的福袋，像一个饱满的牛头，真是将牛首福文化展现的淋漓尽致啊。”看着非遗介绍人和牛首主播将福袋从白色模具贴上金箔，直播间的观众们也沸腾了，纷纷刷起了弹幕。
让世界更多的人了解牛首山，让这样一种非遗技艺成为一种大国匠人精神的传承，是牛首山文创做文化直播的初衷。在“直播+”大背景的助力下，今年3月，牛首山通过直播开辟了新的营销道路，区别于千篇一律“叫卖式”的直播间，牛首山文创直播间更具有文化气息，负责人化身文化传播者，有温度的传播文化，突出产品“背后的故事”，收获了众多好评。在《美好中国年》直播中，牛首山文创走进央视直播间，向全国人民传播了牛首福文化，传递了品牌魅力。
截至目前，牛首山文创直播播出40余期，通过讲好牛首山诗词文学的故事，让全社会了解牛首山的历史人文；通过讲好佛顶宫建筑美学的故事，将获得鲁班和詹天佑双项建筑顶尖大奖的艺术殿堂传播的更广；通过讲好文殊菩萨冬宫的祈福故事，将牛首山独特的文化和文创的热度一直持续下去。
借力数字赋能，创新文化引领
在数字化和智能化趋势的推动下，智慧景区已成为旅游行业的重要发展方向。而今天的牛首山，也正在插着“数字翅膀”，在数字世界里漫游探索。以牛首文化为核，牛首山打造包括小程序、元宇宙、智能客服、AR沉浸体验等应用与服务场景的“数智牛首”数字化平台，构建了独属牛首山的“数字资源库”。“数智牛首”一期于今年2月18日正式上线，科技感十足，沉浸体验感浓厚，文化特色鲜明，将牛首山深厚的历史人文资源通过数字化“活化”，已经涌入大量“忠粉”。截至2023年12月31日，累计用户数82万人，访问量超550万次，这群“忠粉”不仅带着全家一起参与到小程序体验当中，还有热心粉丝给平台发展提意见、出点子，数智牛首也在粉丝的“出谋划策”中不断升级。
提到数字文旅，只有重视体验，才能真正展现价值。“一部手机游景区”“智能导览”“牛首祈福”“云游牛首”……数智牛首以沉浸式、互动式、科技感的方式，将牛首山深厚的历史人文资源通过数字化“活化”，让游客“触手可及”牛首文化，体验“一键式”畅游。
智慧旅游深入探索创新，牛首“数字含量”不断增加。今年8月，江苏省文化和旅游厅、江苏省工业和信息化厅公布了“2023年度江苏省智慧文旅示范项目”名单，“数智牛首”数字化平台成功入选，获得省内数字文创产业的充分支持与认可，并于今年11月加入江宁区数字文化产业联盟，借助江宁文化资源优势，大力塑造独具特色的牛首山文创文化特质，着力提升牛首山品牌知名度，给游客带来全新的文旅体验和消费服务体验，进一步践行了“文旅+数字”的融合发展。
为助力“文旅+数字”的深度融合，探寻元宇宙技术与文旅产业的融合发展新模式，激发传统文化旺盛的生命力，牛首山先后推出牛首山数字藏品门票、牛首四季、观非遗·牛首山等多款数字藏品，兼具纪念和收藏价值，不但丰富了游客的消费体验，也为牛首山深耕文旅融合发展增添新亮点。
立足于深厚的历史积淀及千年文化传承，牛首山坚持文化为魂，文化赋能，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性表达。下一步，牛首山将通过深化“文化+数字”“文化+科技”“文化+创意”等融合发展，打响牛首山数字+文化发展品牌，构建数智牛首行业生态核心，创造文旅消费“新增量”。有产品创意，有沉浸体验，有“诗”情画意——一座山的文化创新，秉持牛首文化的积淀与传承，昂首走向明天。(李林格)